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【题目】

2020年7月1日，由中国广告协会发布的国内首份《网络直播营销行为规范》正式实施。《规范》中关于网络直播营销主体刷单造假、篡改交易数据和用户评价等9类内容、20种行为被禁止，对此你怎么看?

【思路点拨】

1.对政策进行总体评价。

《规范》的出台有效的对直播带货行业起到规范引导、健康引导的作用，既做到了预防行业弊病的出现，也是对新生事物新生业态的最好保护与支持。

2.分析政策出台的背景、问题、目的意义。

直播带货已经成为几乎所有网购平台的必选营销方式，在推动新业态的同时，直播带货乱象也开始暴露，比如虚假宣传、数据造假、售后无保障、维权困难等，这些问题的出现不仅使消费者和品牌方的利益受损，而且也不利于新兴产业的健康发展。此时出台《规范》，直击行业现存问题，既可以更好的鼓励行业自律，也可以促进行业健康长远的发展。

3.提出具体措施和建议。

(1)线上线下齐发动，全面推广宣传，让《规范》能被不同群体了解熟悉。

(2)带货主体及背后商家，能够发挥自律意识，依照《规范》要求，诚信带货。

(3)《规范》本身不具备强制性，故政府方面还需补齐关于网络直播带货的相关法律法规，让管理有法可依。

(4)倡导消费者选择优质品牌并且理性消费，在适度消费的同时提升维权意识。

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